Come attuare una BUONA campagna banner :

1. Target o non target? E' meglio pagare poco a impression per ottenere tanti invii non targhettizzati piuttosto che pagare molto a impression per ottenere pochi click targhetizzati. I banner che non saranno cliccati avranno comunque diffuso il marchio del prodotto, anche se non avranno portato immediatamente nuovi utenti al sito pubblicizzato.

2. Testare! Non ha senso comprare 10 milioni di impression senza avere testato vari tipi di banner con messaggi diversi e una grafica differente. La cosa migliore è testare il banner su lotti da 10.000 impression e poi puntare su quello che ha avuto il CTR migliore.

3. Sitini o portali ?

4. Fino a qualche tempo fa, era convinzione diffusa che il miglior posizionamento per un banner fosse in alto a sinistra in una pagina web, ma è stato ormai dimostrato che questa non è sempre la posizione ideale. I motivi di questo fatto sono principalmente due: se infatti è vero che la parte superiore di una pagina web è la prima a essere visualizzata, è altrettanto vero che difficilmente un navigatore clicca un banner prima di avere almeno scrollato la pagina visualizzata. L'occhio del navigatore legge da in alto a sinistra a in basso a destra, secondo un'ideale linea diagonale. Studi recenti hanno dimostrato che, per quanto riguarda i classici bottoni sponsor 120X60, la posizione in basso a destra è la migliore. Inoltre, col tempo si è ingenerato un effetto di bornout per i banner posizionati in alto a destra della pagina. Il navigatore 'navigato' sarebbe così portato a non 'vedere' nemmeno i banner pubblicizzati nelle classiche posizioni. Alcuni webmaster statunitensi hanno dimostrato che il CTR di un banner aumenta sensibilmente se posizionato nelle vicinanze di zone della pagina web dove i navigatori sono abituati a cliccare (vicino alla scrolling bar o a zone di scaricamento gratuito di software etc.).

5. E' poi di fondamentale importanza linkare il banner alla pagina specifica cui fa riferimento. Se il banner pubblicizza uno specifico servizio del sito, deve puntare alla pagina in questione e non alla home page. Molti di coloro che hanno cliccato potrebbero infatti perdersi nei meandri del sito o farsi distrarre...da altri banner!
   E' anche bene ricordare che un buon banner non rimane buono tanto a lungo. Ormai è scientificamente provato che il CTR di qualsiasi banner tende a soffrire un bornout (quindi un calo) dopo le due settimane di esposizione (oppure dopo le 3-400.000 impressions, secondo dati di Infoseek). E' quindi utile sospendere per qualche tempo la campagna (almeno su quel sito) o cambiare la grafica e il messaggio del banner.

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