Progettare un banner efficace, ci si deve attenere il più possibile alle seguenti regole, e deve avere queste caratteristiche :

1. La velocità di caricamento. Infatti più il banner è leggero, prima si aprirà, e conseguentemente prima verrà visualizzato. Fate un piccolo esame: Se la pagina che state visitando non rispecchia completamente il Vostro desiderio d'informazione, quante volte attendete che essa si apra completamente prima di clikkare sopra a qualche link o banner ? Raramente, molto raramente. E su cosa clikkate prima? Ovvio, su cio' di interessante che prima mi appare !

2. Chiarezza e semplicità. Si deve riportare chiaramente ciò che vogliamo pubblicizzare. L'utente è stanco di banner ingannevoli o che non dicano ciò che stanno pubblicizzando.

3. Utilizzare Font comuni. Courier, Arial e  Times New Roman sono i font da utilizzare per il corpo principale del messaggio. Mentre per le scritte minori, si puo' utilizzare il Verdana corsivo che offre una buona visibilità. E molto importante usare la prima lettera Maiuscola nel testo principale.

4. Dinamismo. E' consigliabile utilizzare ' effetti speciali' per il testo del banner: rotazioni, dissolvenze, zoom e quant'altro aiutano certamente ad attrarre l'attenzione del navigatore.

5. Colori. Il blu, il giallo e il verde ottengono un CTR maggiore dei banner in bianco e nero. Il colore rosso deve essere usato con moderazione.Per un banner, come per un sito, i colori sono fondamentali; anzi, potremmo dire che il colore, nella grafica di un banner, ha un'importanza maggiore che in un'intera pagina web. A un sito ci si arriva (attraverso un link, un motore di ricerca, un banner...!); da un banner... si parte. In sostanza, mentre un sito può essere poco gradevole e coerente dal punto di vista cromatico, ma fidelizzare il navigatore grazie ai contenuti, ai servizi etc, lo stesso non può dirsi di un banner. Un banner brutto non avrà mai un alto CTR e rappresenterà sempre una spesa inutile nella strategia di marketing di un sito

6. Le immagini. Quando un'immagine può sostituire una parola è sempre consigliabile utilizzarla; attira maggiormente l'attenzione e si deposita più profondamente nella memoria.

7. For free. Se il sito offre servizi gratuiti è bene rimarcarlo nel testo del banner: ' download gratis', 'strumenti gratis' e anche 'spedizione gratuita', se si tratta di un e-commerce, sono dei notevoli incentivi a cliccare il banner.

8. L'animazione di un banner deve essere sufficiente per attirare l'attenzione del navigatore ma non troppo per non irritarlo o per non interferire eccessivamente con la grafica e lo stile del sito ospitante.
   
   2. Un'animazione costantemente in 'loop' tende a irritare i navigatori. E' consigliabile non superare i 7-10 frame e 'depositare' il messaggio principale nell'ultimo frame.
   
   3. E' però anche conveniente proporre il messaggio principale anche nel primo frame, infatti molti navigatori potrebbero cliccare altri link prima di vedere tutta lo streaming del banner. Animazione orizzontale.

9. I colori, in un banner, possono essere utilizzati per enfatizzare un messaggio, per porre il navigatore in una determinata attitude, per suscitare certe emozioni, per aumentare o diminuire il battito cardiaco...! Quando un colore o una combinazione di colori vengono utilizzati in maniera scorretta è facile che il messaggio del banner venga seriamente compromesso e che il target del banner stesso rimanga confuso. L'interpretazione di un colore dipende dalla fisiologia dell'occhio, dalla cultura e persino dalla professione di chi guarda. Bisogna infatti ricordare che il colore della regalità è il viola per la cultura europea in generale, mentre è l’arancione nei Paesi Bassi. In Cina la morte viene rappresentata con il colore bianco, mentre in Occidente con il nero. Si tratta di elementi da ricordare quando si decide di lanciare la campagna di un prodotto fortemente legata a un elemento o a una situazione simbolici.
   Queste osservazioni debbono anche servire a ricordare che una campagna banner può essere adatta a un Paese, ma non a un altro e anche a una regione (o a un sito) ma non a un'altra. In uno dei prossimi numeri di E-commerce News avremo modo di approfondire la tematica dei colori nel Web, grazie a studi di psicolinguistica che Godado ha approfondito negli ultimi mesi.
   Bisogna tenere infatti in considerazione anche dei parametri universali che eccedono la mera percezione culturale di un colore. Il viola, per esempio, è uno dei colori più difficili da discernere da parte dell'occhio umano perciò non è, in generale, una buona scelta per un banner. Il giallo, al contrario, è il primo colore che l'occhio umano riesce a individuare. Dunque, se si ha intenzione di attirare l'attenzione con un testo su uno sfondo nero o molto scuro, è conveniente utilizzare il colore giallo. Se si utilizza il colore giallo come sfondo è utile scegliere una sfumatura che non sia troppo stressante per l'occhio.
   
   Al fine di ottenere una buona leggibilità del testo del banner, è conveniente utilizzare colori che producano un buon contrasto, ma non sempre con il contrasto migliore si ottiene un buon CTR. Per esempio, banner in sfondo bianco e scritta nera danno una buona leggibilità, ma uno scarso CTR a causa del colore bianco (generalmente poco attraente nei banner).
   Come dicevamo prima, i colori sono molto legati anche alla professione del target cui il banner si rivolge. Il colore rosso è sconsigliabile per siti di finanza (dove il rosso è, notoriamente, simbolo di perdita) e per un pubblico interessato ad argomenti medici, dove il rosso significa sangue, ferimento e morte.
   Il blu e il verde sono solitamente dei colori 'sicuri' in quanto suscitano sentimenti di sicurezza, professionalità, affidabilità, conservatorismo e tecnologia. C'è poi da considerare il fatto che il blu è generalmente il colore di default dei link nel Web e quindi una scritta in blu tende ad alzare il CTR di un banner.